楽しい比喩表現
こんにちは。
今日はMJでなく、
本家、日経新聞から。
バブルの崩壊後、
また百貨店神話が崩れ出してきてから、
新たなファッションの波を作った、
「ファーストリテイリング」=「ユニクロ」。
さらに、新たな価格帯と、
斬新な売り方で、
成長してきた「GU」。
ここ2年連続で30％超えの増収だったそうですが、
今期は営業減益に陥るらしいです。
（ま、アパレルなんてそんなもんなんで・・・・）
そのGUの事業説明会で、
柚木社長が会見しましたが、
またこの発言が実に考えさせられる。
2006年の誕生以来、
物凄い成長を果たしてきたGU。
（12～16年までの4年間で売上3倍、営業利益3倍にしたそうです！）
そのヒット商品の象徴は、
15年のヒット作「ガウチョパンツ」！！
その売り方は、
「ガウチョ」を連発するCMで、
消費者に印象付け、
試験販売して好調なら一気に増産する。
という作戦。
これが大成功！
16年の「スカンツ」も同じ手法で、
一気に大ヒットしたそうです！
ただ、その手法は今や通用しないそうです。
（わずか1年ちょっと前ですよ！）
今の主流。
SNSなどの個人発信情報に、
流行や関心が一気にシフトチェンジ。
社長の言葉を借りれば、
画一的な大衆への情報に、
「消費者が躍る時代は終わった」
のだそうです。
つまり、
これまでは「ホームラン」が出れば良かったのですが、
今や、なかなかホームランは出にくくなったそうです。
（さっきも言ったがたかだか1年です。
その波はもう数年前から来ていたのでしょうが・・・・）
これからは「ツーベースヒット」を、
たくさん打っていくことが大切だとのこと。
私が感じたのは、
「完全に踊らされてきた我々世代」が（笑）、
変化に気付けるのか？ということ。
ホームランが打てなくなった、
ではツーベースでって・・・・
ホームランが出なくなれば、
当然ツーベースも打てませんよね？
好調なうちに、
ここにどう気づき、
どう新しい監督や選手を使うのか？
まさに世代交代が、
ビジネスの世界にもやってくるのです。
しかも、それは、
これからの時代、
下手をすれば、
毎年毎年やってきます。
そこについていくのは並大抵ではないでよね？
一瞬のスキも許されない！
ホント、大変な時代です。
トップや、
ブランドの責任者が、
辞めたところで、
そのブランドや企業、残る従業員は、
長く続かなければならないのだから・・・。
トップに立つ方は重責ですね！
でももっと感心するのは、
この会見の言葉、最高ですね！
やはり、
こういう比喩がうまく使えてこそのトップかな？
すべてがファッションですから！？
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